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文创月饼别走上过度包装的老路

2019年09月16日 09:39:52 来源:*澳门老葡京|黄山新闻网

文创月饼别走上过度包装的老路 

中秋佳节,相比往年,今年少了奇葩口味月饼的身影,但文创月饼层出不穷。包装设计精美,但售价不低。天猫国潮联合9家中国老字号推出洋气十足的月饼礼盒包包,号称“背上出门分分钟就能被街拍”,但4小块要149元。 

确实,随着人们生活水平和养生观念的提高,随着中央强调勤俭、廉洁,近几年来月饼的消费量越来越低,无创意的过度包装也得到了一定程度的遏制,月饼更多地体现出礼品的情感价值,这或许是各种文创争先在月饼上大展身手的一个重要原因。 

比如故宫食品百花瓶月饼礼盒共有3层包装,内层为创意包装,中层为可拆卸合金内胆,外层为万花锦绣(瓶身图案)覆盖环保盒身。“朕的心意”官方旗舰店称,该礼盒包装适合多种场景使用,可用于插花装饰等。事实上这只是商家的一厢情愿。随着商品市场日益细分,人们早已过了废物利用的阶段,谁家还拿个酒瓶去打酱油?谁家还拿个月饼盒装大蒜?就是商家所说的插花装饰,相信也不会有谁家拿着有月饼印记的瓶子来插花,市场上专用的花瓶并不缺。 

再说了,确实不少人如今更在乎消费文创附加在月饼上的情感价值,但是这种情感消费是即时性的,过了这个节日,附加在包装上的文创再好,也不会有人留恋。所以说,这就有了过度包装的嫌疑,虽然这种嫌疑显得有文化,不会像传统的过度包装那样一副暴发户的嘴脸。 

事实上,人们今天确实需要月饼做些文创,但是文创必须满足人们期待的性价比。比如,苏州博物馆的乾生元老字号兽宠糯晶月饼礼盒选择在月饼本身做文章。其包装盒较为普通,但盒内月饼制成五种动物形象,分别为三足蟾、鹿、太少狮、双獾和大象。这样的文创,相信更受普通消费者欢迎。按照这样的思路,月饼文创其实同样大有作为,比如,月饼的图案可以做成十二星座,方便消费者选择送人。进一步说,在电商如此发达的今天,甚至“闪送”也不再新鲜,月饼的文创完全可以在私人定制上开拓思路。 

或许有人说月饼的文创体现了文化传承,这个不可否认,但即使古代宫廷中的月饼,其包装也都是以食盒为主,一是食盒的“盒”谐音“和”“合”“贺”,有吉祥祝贺之意,二是可以用作日常他用,并没有五花八门的过度包装。所以说,不要让月饼文创走上过度包装的老路,更何况文创月饼主要通过电商途径销售,物流运输过程中采用的密实的包装和防碰撞的泡沫塑料,也造成了不少快递垃圾,这都是文创者必须加以考虑的,而监管部门也要尽早采取措施,预防一些商家打着文创的名义卖包装。(丁慎毅)


编辑:郑亦军